蘋果和諾基亞中國市場縮水 外媒稱其在華遭遇瓶頸
發(fā)表于：2013年04月02日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)外媒3月31日報道，隨著手機(jī)市場在北美和歐洲市場變得飽和,全球領(lǐng)先的移動電話制造商,如蘋果公司、三星、諾基亞和宏達(dá)越來越依賴新興市場的收入增長,中國由于其龐大的規(guī)模和尚未開發(fā)的巨大的潛力成為最重要的市場。不幸的是,最近幾個市場研究報告為蘋果和諾基亞在中國蒙上陰影。
艾媒咨詢集團(tuán)3月6日發(fā)布了關(guān)于手機(jī)的最新消息，主要發(fā)現(xiàn)如下：
1.中國的手機(jī)用戶人數(shù)2012年同比增長72.7%，達(dá)到3.8億。
2.智能手機(jī)銷售2012年同比增長達(dá)131%,共售出1.69億部。智能手機(jī)銷量在2012年幾乎逐季增長，在今年年底，增長率可能會增加達(dá)到歷史最高的15.2%。
3.在操作系統(tǒng)方面，Android的市場份額增加至68.6%。蘋果的iOS占12.8%,Windows Phone為3.8%。
4.在銷量方面,三星以22.5%成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者,之后聯(lián)想(10.7%)、華為(9.9%)、酷派數(shù)碼(9.5%)、中興通訊(8.9%)和蘋果(7.7%)。諾基亞溜出前十到十一位置，占領(lǐng)3.1%的市場份額。
5.就銷售總額而言,三星作為市場領(lǐng)導(dǎo)者再次擁有24.5%的市場份額,其次是諾基亞(16.2%)、蘋果(12.8%)、聯(lián)想(8.3%)、華為(7.8%),和酷派數(shù)碼(7.2%)。對比銷售方面和銷售額市場占有率,我們可以很容易地得出結(jié)論：諾基亞和蘋果手機(jī)的平均銷售價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌。
Strategy Analytics10日發(fā)布的另一份報告為蘋果和諾基亞描繪了相似的狀況。根據(jù)報告，三星2012年在中國的市場份額上升至17.7%，排名第一;而蘋果公司則下降至11%，排名第三。最大的輸家是諾基亞，該公司市場份額直線下降，從此前29.9%縮小至僅剩3.7%。而中國本土品牌聯(lián)想一躍上升到市場第二。
從這兩份報告可以看出，中國消費者比美國消費者更偏愛安卓系統(tǒng)，且這種喜好仍在持續(xù)增長。報道指出，這一趨勢對蘋果和諾基亞來說絕非利好消息。那么，蘋果和諾基亞2012雙雙在中國丟失市場份額的原因是什么？報道進(jìn)行了如下總結(jié)：
1.價格是最主要因素。對于中國消費者來說，在擁有相似功能的情況下，消費者偏向選擇更廉價的手機(jī)。根據(jù)調(diào)查，2012年中國市場售出的手機(jī)34.%售價在1000元以下，42.2%售價在1000-2000元之間。而這種低端市場一直都不是諾基亞和蘋果的主攻市場。
2.與美國同行相比，中國的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也越來越愛推出定制機(jī)。不過，中國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商更偏愛本土手機(jī)品牌。這就能解釋為什么近兩年來中國本土品牌快速崛起。2012年底，中國移動和諾基亞也展開合作，將發(fā)售諾基亞 Lumia 系列手機(jī)。