近期智能手機(jī)市場的幾個動向值得大家關(guān)注。首先是三星股價大幅下跌，Galaxy S4銷量雖然還在狂漲，但100天銷售2000萬部的成績，預(yù)示著該款智能手機(jī)銷量將不會比S3高很多，增長速度存疑。其次，IDG發(fā)布了一份報告稱，今年全球智能手機(jī)的平均售價為372美元，低于2011年的443美元，預(yù)計2017年將會下降至309美元左右。

這些跡象預(yù)示著，智能手機(jī)作為一個產(chǎn)業(yè)，已開始走向成熟，具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，已越來越無法從中獲取超額紅利。換句話說，消費(fèi)者的新鮮勁已過，在需求不改的同時，對價格因素會更敏感。手機(jī)市場就如同當(dāng)年的高端PC市場一樣，將會隨著暴利期的結(jié)束，轉(zhuǎn)而走向平均利潤，甚至虧損，直至下一個劃時代創(chuàng)新的出現(xiàn)。

由蘋果和三星占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈最上端，拿走幾乎100%的利潤，當(dāng)然是不正常的，就看什么時候能打破這種不正常了，現(xiàn)在看，這一時間點正在到來。蘋果似乎從去年就開始意識到危機(jī)的存在，所以才有了廉價版iPhone的計劃，而三星向產(chǎn)業(yè)鏈下端滲透的步伐也從沒有停止過，在不想放棄高端市場的同時，又把眼睛盯著下面。與其說這是兩家公司的野心，不如說是他們應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的一個預(yù)備。

高端智能手機(jī)市場是人人想要的一塊肥肉，蘋果和三星在成功干掉HTC和諾基亞之后，面臨的挑戰(zhàn)不是更小而是更大。因為整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤率在下移，一些有一定實力的廠商如華為，則在以較低價積極向上滲透，如果蘋果和三星不對這種趨勢作出積極防御，將在未來競爭中處于下風(fēng)。消費(fèi)者的價格敏感度，有時候會被創(chuàng)新的光環(huán)所遮蔽，但大多數(shù)時候，人們還是會關(guān)心價格能否便宜一點的。

中國市場將成智能手機(jī)未來一個決定性力量，因為智能手機(jī)在中國的山寨期已過，產(chǎn)業(yè)升級已進(jìn)行到一定程度。如今，至少有5家中國企業(yè)瞄準(zhǔn)了蘋果和三星的位置，將在中高端市場與兩者進(jìn)行激烈交鋒，而競爭的直接后果就是，價格要撐不住了，未來高端智能手機(jī)市場將萎縮，甚至被消滅。

當(dāng)華為、聯(lián)想、小米等公司不斷推出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，且價格只有蘋果和三星手機(jī)的一半，會有什么后果?當(dāng)然，喜歡蘋果和三星產(chǎn)品的用戶還是會買自己中意的品牌，但那些智能手機(jī)市場的增量用戶，在性價比方面會考慮更多，消費(fèi)理念將會更成熟，目前高端手機(jī)市場的主導(dǎo)者，將越來越失去對新生代消費(fèi)者的把控力，從而喪失長期發(fā)展動力，尤其是對蘋果這種廠商而言。

整個手機(jī)市場的最高端和最底端方面，看上去關(guān)聯(lián)性不大，實則相輔相成。低端物美價廉的智能手機(jī)，對上游高端市場的價格會有帶動作用。隨著硬件不斷更新，最低價格不斷往下壓，蘋果和三星同時采取的高價保利潤策略，將最終遭遇失敗。而三星和蘋果，誰都沒勇氣去放棄如今仍能獲得的利益而轉(zhuǎn)戰(zhàn)下游，這會給市場其他廠商帶來更多的空間和機(jī)會。

蘋果和三星在中國市場的優(yōu)勢正在失去，過去幾年間蘋果的市場份額一路下滑，如今穩(wěn)定在8%以下，而三星在中國市場的占有率也不足20%。這些數(shù)字的言外之意，那就是國產(chǎn)廠商崛起，將不可避免對三星和蘋果造成重大沖擊，甚至?xí)У舾叨酥悄苁謾C(jī)這個概念。

智能手機(jī)作為大眾消費(fèi)品，從市場層面分出高中低端，本身就并不嚴(yán)謹(jǐn)，是營銷策略的產(chǎn)物。正如PC時代一樣，人們追逐的熱點仍在于技術(shù)和創(chuàng)新，當(dāng)產(chǎn)業(yè)形成之后，創(chuàng)新量會出現(xiàn)驟減，此時比拼的，也就只有產(chǎn)品的價格和性能了。大家會一起向著更好的性能，更低的價格這個方向努力，直至這種產(chǎn)品隨著普及率的提高，而在人們眼中并不是那么高高在上，遙不可及。

從這個角度來推斷，蘋果和三星在今年不調(diào)整策略，強(qiáng)力進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的下游，未來的路將會越走越窄。時間會證明，在手機(jī)這種產(chǎn)品上，消費(fèi)者對品牌的忠誠遠(yuǎn)不及對價格的期待。