隨著三星智能手機(jī)市場(chǎng)需求量的大幅增長，蘋果失去了作為世界上最賺錢的手機(jī)廠商的稱號(hào)，取而代之的是，三星這個(gè)來自韓國的巨頭廠商，第一次登上了最賺錢手機(jī)廠商的寶座。

據(jù)全球著名的信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱，蘋果今年第二季度的手機(jī)利潤預(yù)計(jì)約為32億美元(合人民幣約196億美元)，同比去年46億美元(合人民幣282億元)的利潤，下降幅度非常顯著。與此同時(shí)，Strategy Analytics預(yù)測(cè)三星今年第二季度將從功能手機(jī)和智能手機(jī)市場(chǎng)共計(jì)獲得高達(dá)52億美元(合人民幣約319億元)的利潤。

盡管蘋果旗下高價(jià)的iPhone智能手機(jī)推動(dòng)蘋果成為了全球價(jià)值最高的公司，但iPhone用戶們似乎已經(jīng)不再熱衷于擁有最新的蘋果機(jī)型了。

從市場(chǎng)上看，由于iPhone 4的價(jià)格遠(yuǎn)低于最新的iPhone 5，所以人們對(duì)于已經(jīng)上市長達(dá)三年之久的iPhone 4仍然保持著持續(xù)的需求，這在一定程度上也降低了蘋果手機(jī)的平均單價(jià)。

隨著智能手機(jī)在西方市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的售價(jià)不斷的降低，顯然，蘋果的毛利也受到了不小的沖擊。據(jù)蘋果公司最新的財(cái)報(bào)顯示，蘋果手機(jī)第二季度的平均單價(jià)從今年第一季度的613美元(合人民幣約3758元)降至了581美元(合人民幣約3176元)。

同樣的趨勢(shì)也造成三星手機(jī)利潤的降低。同比去年第二季度，三星手機(jī)的利潤從56億美元(合人民幣約343億元)降到了今年第二季度預(yù)計(jì)的52億美元(合人民幣約319億元)。即使如此，三星憑借旗艦機(jī)型Galaxy S4的強(qiáng)勁表現(xiàn)，至少在目前，已經(jīng)將蘋果擠下了最賺錢手機(jī)廠商的位置。

“憑借強(qiáng)大的實(shí)力，較高的批發(fā)價(jià)格以及嚴(yán)格的成本管控，三星最終成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大以及最賺錢的廠商?！?Strategy Analytics的Neil Mawston談到，“對(duì)于蘋果而言，目前它正面臨巨大的壓力，為了面對(duì)洶涌而來的競(jìng)爭(zhēng)以及在2013年的下半年重新奪回失去的利潤，蘋果或?qū)l(fā)布更多低價(jià)位的iPhone手機(jī)機(jī)型以及推出更大尺寸顯示屏幕的智能手機(jī)。”

蘋果之前的套路都是依靠較老的機(jī)型來吸引對(duì)于選擇手機(jī)有成本意識(shí)的用戶，但據(jù)傳這樣的策略將會(huì)改變：蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook或?qū)⒖紤]在今年秋季推出一個(gè)全新的低價(jià)iPhone機(jī)型，以此補(bǔ)全蘋果手機(jī)的產(chǎn)品線。

縱觀全球，來自IDC的研究報(bào)告稱，智能手機(jī)的平均單價(jià)將從2012年年初的450美元(合人民幣約2759元)預(yù)計(jì)要降至375美元(合人民幣約2299元)。隨著移動(dòng)手機(jī)運(yùn)行商們對(duì)于智能手機(jī)補(bǔ)貼的降低，在經(jīng)濟(jì)低迷的南歐，很多低價(jià)機(jī)型都廣受歡迎，這里面還包括索尼和LG。

在高速發(fā)展的中國智能手機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌如中興和華為銷售情況都非常樂觀。三星奪下全球最賺錢手機(jī)品牌的寶座，這樣的趨勢(shì)也將幫助三星在手機(jī)市場(chǎng)全面開花。

Strategy Analytics的研究報(bào)告中顯示，蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的市占從17%降至14%，跌至三年來的最低。而三星的市占則小幅成長至33%，與蘋果的差距進(jìn)一步拉大。三星在第二季度共計(jì)售出7600萬臺(tái)智能手機(jī)，同比去年的4900萬臺(tái)增長了2700萬臺(tái)。而蘋果僅售出3100萬臺(tái)，還不及三星的一半。此外，LG、中興、華為相較去年，幾乎都實(shí)現(xiàn)了出貨量的翻倍成長。

蘋果是否能夠再度發(fā)力，在2013年度的下半年力挽狂瀾創(chuàng)造奇跡，讓我們拭目以待。