據(jù)報道，上周美國聯(lián)邦貿易委員會FTC停止了針對谷歌的反壟斷調查，與其達成和解，不予起訴和罰款。FTC做出此現(xiàn)決定的背后，有一個很少被提及的重要因素，即移動互聯(lián)網(wǎng)革命。

目前，移動設備行業(yè)的技術變化十分迅速，消費者的行為變化也很廣。由于人們放棄了臺式電腦，轉而選擇移動設備，因此，現(xiàn)有移動企業(yè)的商業(yè)模式被顛覆，新企業(yè)則正在崛起。

谷歌顧問、愛荷華大學(the University of Iowa)反壟斷法教授赫伯特·霍汶卡普(Herbert Hovenkamp)表示，“很大程度上看，移動市場就是一個移動目標。在這個市場，每周都會出現(xiàn)新的競爭者。”

比如，19個月前，F(xiàn)TC開始對谷歌進行調查，當時iPhone沒有Siri語音搜索功能，蘋果還沒有自己的地圖，Yelp的移動應用也沒有投放廣告。而現(xiàn)在隨著對谷歌調查的結束，所有的這些都不一樣了。各路新興競爭對手環(huán)伺在谷歌周圍，試圖動搖谷歌在移動搜索和廣告市場的根基。

然而，谷歌對移動手機市場的統(tǒng)治力甚至強于臺式電腦市場。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，在全球移動搜索市場，谷歌占據(jù)了96%的市場份額。另據(jù)市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌占據(jù)美國移動廣告市場總營收的57%，而其最大競爭對手Facebook僅占9%。

不過，分析師認為，由于人們改變了移動設備搜索習慣，比如跳過谷歌直接使用Yelp等應用，因此，谷歌在移動搜索市場的主權地位將被削弱，其競爭對手也可能會趁虛而入，將谷歌拉下馬。

一些谷歌批評人士表示，在移動設備行業(yè)，即便是競爭格局不同，也不應該影響政府對于谷歌臺式機網(wǎng)頁的行為進行分析。

Yelp政府關系部門副總裁文斯·索利托(Vince Sollitto)表示，“毫無疑問，通過Yelp等移動應用，消費者能夠繞過大型搜索引擎，直接找到所需的最佳服務提供商。但是，我并未看到，這對某些企業(yè)在桌面的反競爭行為產(chǎn)生任何影響?！?/p>

在谷歌與FTC達成的和解協(xié)議中，谷歌承諾，其他網(wǎng)絡公司可以要求谷歌，禁止谷歌在旗下垂直搜索產(chǎn)品中顯示這些公司的內容。這正是Yelp對谷歌的主要控訴之一，此要求也適用于移動設備。

不過，還有一些人士表示，21世紀的反壟斷機構，反應需要更加敏捷。哥倫比亞大學法律學教授蒂姆·吳(Tim Wu)表示，“如果你在進行了10年的調查之后才說‘他們有罪’，或許這家企業(yè)早已關張了?！比ツ晗奶熘埃瑓墙淌谝恢痹贔TC擔任顧問，曾參與FTC對谷歌的調查案。

FTC對谷歌調查的主要問題是，谷歌從網(wǎng)站提取信息后將之展示在自己搜索結果頁面，這樣用戶不用點擊鏈接便可獲得所需信息。比如說，在谷歌搜索美國總統(tǒng)奧巴馬的生日或當?shù)靥鞖鉅顩r，谷歌會在搜索結果頁面頂部顯示答案。

谷歌搜索部門副總裁阿密特·辛格爾(Amit Singhal)表示，這點在移動設備上尤為重要，移動設備用戶沒有空間，也沒有耐心去點擊各個鏈接。移動應用程序要求人們去做額外的工作，搜索航班信息要打開一個應用，查找餐廳就又要打卡一個。

辛格爾表示，“如今，用戶最終成為了一個迷你搜索引擎，而這并不是最好的搜索方式。你應該直接向手機或其他設備提問，來獲得答案，我們正為之而努力?！?/p>

最近，谷歌開發(fā)出了新工具，力求更快地給予用戶答案。在Android手機中，Google Now會自動顯示本地天地、航班信息及附近餐廳等信息，無需用戶搜索，而Field Trip應用程序則為用戶顯示附近的地點信息。

谷歌面向Android和蘋果設備推出的最新搜索應用程序，用戶能夠通過該應用進行語音搜索，并快速得到語音回答?，F(xiàn)在，谷歌還在移動給設備中展示所謂的“知識卡片”，提供任何小問題的答案，及人物和地點的具體信息和圖片。

此外，其他企業(yè)也在嘗試在移動設備上進行更無縫地處理，來為用戶提供信息。比如，通過使用OpenTable，用戶訂餐變得更加便捷。如果使用蘋果Siri，餐廳訂位將更快捷。然而若使用谷歌，用戶則需現(xiàn)在瀏覽器中進行搜索、點擊鏈接然后才能預定。

辛格爾表示，“移動搜索的速度在提升，在創(chuàng)新方面，你必須超越每一個競爭對手，只有這樣才能贏?！?/p>