不管你是否關(guān)注手機行業(yè)，如果到現(xiàn)在還沒聽說過錘子手機或是羅永浩，那你真的是Out了。作為今年上半年新發(fā)布的手機機海當(dāng)中的一員，羅永浩的錘子手機在其中反省熱烈，聚集著最多的目光。錘子手機的發(fā)布也儼然成為了社會性事件，線上線下、街頭巷尾都能聽到人們在談?wù)摰穆曇?，很有可能您也在參與其中。正是這么一個“錘子”在某種程度上已經(jīng)攪動到互聯(lián)網(wǎng)，甚至是生活中茶余飯后等等，這一切都是營銷使然。然而這個天天都在談、天天都有人在做的營銷，為何在老羅手里怎么有如此大的力量？老羅的錘子營銷又有怎樣的憂患？下面的文字將嘗試解析一番。
   錘子手機的營銷效果有多棒？小編都不需要羅列錘子手機發(fā)布會、錘子手機和羅永浩的百度指數(shù)。只需打開你的微博和微信朋友圈，看到了嗎？那就是營銷效果。

老羅與錘子相互造神

   經(jīng)過一定的了解之后我們會發(fā)現(xiàn)，無論是說手機。說錘子科技，事實上我們都是在說羅永浩，錘子科技的營銷也是如此。錘子營銷最大的特征便是以老羅羅永浩為核心，而且只以也只有這一個核心，基本沒有其他外圍配合輔助的營銷措施，全靠老羅一張嘴，其他的重要人物我們已經(jīng)自覺不自覺地忽略了，如此看起來老羅一人便是錘子科技的象征。是為造神第一步。
   其次，首先羅永浩向來以張揚狷狂的混不吝而聞名于世，在其還是一個言辭辛辣、語錄頻出的新東方英語老師的時候就已經(jīng)展現(xiàn)了出眾的個人魅力，早年運營牛博網(wǎng)、拍電影、公開砸西門子冰箱等舉動也讓羅永浩這個具有實干精神的理想主義者形象深入人心，這正是這種搶眼又稀缺的性格贏得了大量認同他的粉絲和良好的口碑。至今提起羅永浩，人們還會想起那句“彪悍的人生不需要解釋”，經(jīng)由老羅之手打造，錘子手機也不可避免地帶上了和其創(chuàng)始人一樣的強悍氣質(zhì)和理想主義色彩。

   而這正是老羅有意向做到的?；趧?chuàng)始人老羅的強烈個人色彩，老羅羅永浩通過多種方式為錘子手機附上了一種高逼格的印象。在發(fā)布會上打破、鄙視大肆鼓吹硬件參數(shù)的舊習(xí)，而是易懂的一句帶過，此為不落俗。并且在錘子手機各個部分都有不同的大佬名人為其提供認證或是背書，搬出在音樂節(jié)、文藝界富有影響力的張亞東和左小祖咒、或是蘋果前工業(yè)設(shè)計總監(jiān)Robert等人的宣傳效果明顯要好過把口水費在各種高深的什么旗艦硬件上。這也是老羅在各種圈子豐富的朋友人脈所擁有的優(yōu)勢，并且運用得當(dāng)?shù)恼?br />    可以說羅永浩的狷狂、實干、理想主義讓錘子手機逼格甚高，在眾手機中鶴立雞群，甚至能夠成為一種賣點。而精雕細琢的錘子手機也為老羅這個富于個性的錘子科技代言人口碑更高、逼格更甚，兩者相輔相成、互相造神。人們也會把對于羅永浩的認同同樣投放在錘子手機上。

老羅已然是手機的賣點之一。

了解、利用信息傳播規(guī)律

   老羅的營銷戰(zhàn)場幾乎只是在微博上完成的，但是效果出奇的好，影響的范圍亦是相當(dāng)?shù)拇?。如果論?chuàng)始人微博對企業(yè)的增益，羅永浩微博必定是第一，而這一切都是基于羅永浩對信息傳播規(guī)律的了解和出色運用。
   羅永浩在營銷時有著清晰而有遠見的規(guī)劃。首先網(wǎng)絡(luò)上的信息是碎片化的，產(chǎn)生地快，消失地更快?；谶@一點，羅永浩在微博上總能適時點爆輿論熱情，維持話題熱度。早在錘子手機發(fā)布之前羅永浩就開始在微博上鋪路為營銷造勢，不僅在微博上頻頻放出驚人理論，還通過微博做各種各樣引發(fā)猜測的調(diào)查問卷，不但吸引了大量的關(guān)注，還使得網(wǎng)絡(luò)上始終存在著關(guān)于錘子的爭論聲，借此錘子手機一直能夠保持著較高的關(guān)注度。

   另外，憑借老羅在文藝界、科技界的好人緣，老羅的朋友們，一眾大V在錘子手機發(fā)布后在微博上聲援力挺。相對于廣告的狂轟濫炸，名人推薦不僅為產(chǎn)品鍍金，宣傳效率更高且效果更好。

善于觸動受眾，甚至是媒體的癢點

   歸根結(jié)底，羅永浩的營銷成功是因為他和他的錘子科技有著“勾引”能力。正如小標題所言，也正如我們所看到的那樣。在百度里搜出來關(guān)于錘子的文章不計其數(shù)，小編也是連續(xù)兩周申報了關(guān)于錘子的選題，這就是老羅和他的錘子科技所擁有的“撓癢癢”能力。它知道如何激起你的興趣，挑起你的注意力。其本身的爭議性成為人們愿意自發(fā)報道、評論的源動力。就像我們經(jīng)常會看到很多人會說“我既不是羅粉，也不是羅黑，單就錘子手機這件事來說....”

隱憂

   但是聲勢之下也有隱憂。老羅的錘子營銷錘子營銷雖然目前風(fēng)生水起，卻有著過分依賴羅永浩的問題，一顆企業(yè)的營銷僅靠創(chuàng)始人的個人能量是萬萬不夠的。相比之下，另一個營銷大師小米則是一個系統(tǒng)化的營銷體系，不僅負責(zé)營銷的人員眾多，并且覆蓋線上線下、微博微信、社區(qū)、小米粉絲聯(lián)盟等等，已經(jīng)延展成為了一個小米營銷體系，這是一人之勇所不能做到顧及的。用一個比喻，老羅的營銷像是一個美國個人英雄主義的超級英雄，而雷軍的小米營銷則是有編制的凡人108將。再強大的個人也難以勝過一個體系，老羅的錘子營銷即是如此。