剛剛平息三星Galaxy Note 3、小米3、索尼Xperia Z1三大機(jī)型之爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)廠商也將掀起新的一輪硬件裝備賽，其中不可避免的就是外敵未除，內(nèi)訌先起。除了在性能參數(shù)上、用戶體驗(yàn)上逐一針?shù)h相對(duì)之外，部分國(guó)產(chǎn)品牌也免不了通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)這一兩敗俱傷的打法作為殺手锏。而作為看客乃至是受益方的我們，也不禁為他們這種飲鴆止渴的做法感到惋惜。

1、烽煙重燃戰(zhàn)端啟

毫無(wú)疑問(wèn)，如果說(shuō)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)，我們無(wú)一例外會(huì)首先想到小米。當(dāng)初小米就是憑借“高性能、性價(jià)比”之類的詞眼將國(guó)內(nèi)智能手機(jī)這一市場(chǎng)攪渾，從而一戰(zhàn)成名。而在9月5號(hào)小米的發(fā)布會(huì)末尾之際，經(jīng)過(guò)小米 3的售價(jià)的鋪墊下，小米宣布將旗下的32GB版的小米 2S直降500元，現(xiàn)價(jià)為1799元，可以說(shuō)性價(jià)比著實(shí)可以，一時(shí)間眾人為之驚嘆。但也就是這個(gè)略帶火藥味的降價(jià)訊息卻也激發(fā)了當(dāng)晚魅族的強(qiáng)烈反應(yīng)，以至于之前已經(jīng)降價(jià)到1999元的魅族 MX2也拉低到1699，降幅達(dá)300元，更是以一副來(lái)勢(shì)洶洶的姿態(tài)應(yīng)對(duì)小米的價(jià)格戰(zhàn)。

本來(lái)新品上市，舊款降價(jià)讓市是一般的商業(yè)規(guī)律，但是經(jīng)過(guò)兩者這樣火藥味正濃的價(jià)格抬杠，也不免另含一番意味。在小編看來(lái)，也許是小米將其頂配的64GB版的小米 3定價(jià)為2499，恰好為魅族 MX3的起步價(jià)，這其中可以說(shuō)針對(duì)的意味不可謂不濃，再加上小米 2S這根導(dǎo)火索，魅族也一改之前的穩(wěn)態(tài)加入到這一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中。關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)，誰(shuí)是誰(shuí)非也難以去判斷，不過(guò)可以肯定的是，這將是一個(gè)惡性的循環(huán)!

2、何以鐘情價(jià)格戰(zhàn)

在如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中在普通大眾眼中知曉廣泛的首推小米，OPPO和魅族等緊隨其后。至于“中華酷聯(lián)”被綁定三架運(yùn)營(yíng)商的馬車之后，其合約機(jī)形象一時(shí)間想扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)還有一定的難度。因此價(jià)格戰(zhàn)更多是前面的幾個(gè)品牌，至于“中華酷聯(lián)”這些渠道為王的議價(jià)權(quán)并不完全掌握在自己手里，就算是想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)也沒(méi)那資格。

拋開(kāi)其他不談，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的定價(jià)能力說(shuō)白了就是自身手機(jī)品牌的溢價(jià)所能達(dá)到某個(gè)層次的高度。很明顯如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)中很少能做到一個(gè)高溢價(jià)的品牌，這就在某種程度上了決定了其旗下手機(jī)售價(jià)所能達(dá)到的高度，其產(chǎn)品的好與壞頂多是決定了手機(jī)所能上升的潛力。再加上部分國(guó)人對(duì)價(jià)格的敏感性，所以能在這其中突出的莫過(guò)于以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引那些搖擺不定的消費(fèi)者，因此有時(shí)候?yàn)榱藬U(kuò)大市場(chǎng)，進(jìn)一步打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打沒(méi)底線的價(jià)格戰(zhàn)便成為了首選。

3、墻內(nèi)開(kāi)花墻外香

對(duì)于中國(guó)這塊日益壯大的手機(jī)市場(chǎng)蛋糕，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相反的是，國(guó)際品牌一直在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)把握著話語(yǔ)權(quán)。說(shuō)實(shí)話，光從做手機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，現(xiàn)在即使是國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際廠商的還有所差距，但也不至于那么大。就拿三星Galaxy S系列來(lái)說(shuō)，初一看，可能會(huì)顯得比較高端大氣上檔次，但是仔細(xì)考究的話，難免會(huì)從其細(xì)節(jié)方面找出其體現(xiàn)廉價(jià)感的方面，這一點(diǎn)三星實(shí)在是不能蘋果在產(chǎn)品方面的品控相比。照此來(lái)說(shuō)，為何三星就敢如此高價(jià)高賣，就在于三星自己自身實(shí)力的過(guò)硬。

其一，營(yíng)銷攻勢(shì)。三星的公關(guān)營(yíng)銷若是排第二，估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)敢認(rèn)第一。其二，自身硬件的把控。除了三星、蘋果之外，還有幾個(gè)廠商能將軟硬件較好的整合起來(lái)的?這樣帶來(lái)的好處就是，三星可以對(duì)自己生產(chǎn)的手機(jī)完整的進(jìn)行掌控，盡量打造較為良好的品質(zhì)，比iPhone雖然稍顯不足，但是面對(duì)其他手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)必要多言了。照此對(duì)比國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌來(lái)看，高下立判!

4、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)罪與罰

提到國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格難以上去，還不得不提及國(guó)產(chǎn)手機(jī)3000元這個(gè)分水嶺和國(guó)內(nèi)以華強(qiáng)北為代表的水貨市場(chǎng)。試想，當(dāng)一款國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型的零售價(jià)達(dá)到了3000元這樣一個(gè)價(jià)位段，而與之配置相差無(wú)幾的國(guó)際廠商的產(chǎn)品如三星、索尼的機(jī)型的水貨價(jià)格僅僅與之相差幾百左右，換做是任何一個(gè)消費(fèi)者，都難以抗拒其中的誘惑，自然而然也將國(guó)產(chǎn)手機(jī)通往高端市場(chǎng)的大門緊緊地關(guān)上。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣不上價(jià)，其實(shí)還有另外一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因存在，那就是隨著智能手機(jī)市場(chǎng)由最初的藍(lán)海變成如今的紅海，競(jìng)爭(zhēng)眼里越來(lái)越大，其高端市場(chǎng)也趨向于飽和狀態(tài)。比如高端市場(chǎng)為王的蘋果也將推iPhone 5C來(lái)與iPhone 5S形成差異化市場(chǎng)，以求進(jìn)一步開(kāi)闊中端市場(chǎng)領(lǐng)域。至于自知暫時(shí)沖擊無(wú)望的小米，直接推出紅米，轉(zhuǎn)攻低端市場(chǎng)來(lái)鞏固其農(nóng)村根據(jù)地，可想而知，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要沖擊高端市場(chǎng)的難度之大。也許，在今后長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，價(jià)格戰(zhàn)依舊是國(guó)產(chǎn)品牌必經(jīng)的一條血路。

七傷拳這套拳法并非不可練，但前期是修煉者的內(nèi)功須達(dá)到至臻化境的程度，這樣才不會(huì)一練七傷，七者皆傷。同樣的，若是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的內(nèi)功修為足夠、自身實(shí)力強(qiáng)硬，又何須借助這套先傷己再傷敵的價(jià)格戰(zhàn)打法呢?