日益完善的智能手機(jī)拍照功能是否將完全取代數(shù)碼相機(jī)？
發(fā)表于：2012年04月30日 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)路透社網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱(chēng)，盡管智能手機(jī)的普及速度十分迅猛，但數(shù)碼相機(jī)的銷(xiāo)量仍在攀升。然而，隨著智能手機(jī)拍照功能的日益完善，佳能等主流廠商將會(huì)因?yàn)槿狈η逦膽?yīng)對(duì)策略而使數(shù)碼相機(jī)的前途充滿未知因素。以下是文章內(nèi)容全文：
目前，雖然手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，但另外一種電子設(shè)備卻也憑借著頑強(qiáng)的生命力拒絕退出歷史舞臺(tái)。這就是數(shù)碼相機(jī)。
盡管時(shí)下具有出色照相功能的手機(jī)大行其道，但卻并未抑制全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。作為全球最大的相機(jī)生產(chǎn)國(guó)，日本在今年1月份的數(shù)碼相機(jī)出貨量幾乎達(dá)到2003年同期的三倍，而彼時(shí)照相手機(jī)仍處于起步階段。
美國(guó)喬治敦大學(xué)（Georgetown University）麥克多諾商學(xué)院（McDonough School of Business）營(yíng)銷(xiāo)副教授普拉尚特-馬拉維亞（Prashant Malaviya）指出：“多年來(lái)人們一直在預(yù)測(cè)，智能手機(jī)的普及將蠶食數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量。但事實(shí)是，情況恰恰相反?！?/span>
業(yè)內(nèi)分析師和攝影愛(ài)好者表示，導(dǎo)致這種情況的原因很多。盡管數(shù)碼相機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)在于既適用于專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，也適用于個(gè)人用戶(hù)，但其未來(lái)仍難以預(yù)測(cè)。
如果進(jìn)行隨意拍攝，我們也許會(huì)選擇使用手機(jī)或傻瓜相機(jī)。但如果要留住重要時(shí)刻的歷史瞬間，大多人則不大信任這些基礎(chǔ)型設(shè)備。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Group去年11月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，盡管有超過(guò)四分之一的美國(guó)照片是使用智能手機(jī)拍攝的，但更多的美國(guó)人選擇可拆卸鏡頭或10倍以上光學(xué)變焦的的數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍照。
NPD關(guān)注數(shù)字成像市場(chǎng)的高級(jí)分析師莉斯-卡廷（Liz Cutting）表示，這表明在進(jìn)行重要家庭照片的拍攝時(shí)，人們不相信一臺(tái)無(wú)法勝任這項(xiàng)任務(wù)的設(shè)備?？ㄍ⒅赋觯骸昂翢o(wú)疑問(wèn)，數(shù)碼相機(jī)成像并沒(méi)有消亡，它彌補(bǔ)了智能手機(jī)的不足。人們已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并開(kāi)始選擇高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品?！?/span>
這種局面使傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)廠商受益匪淺，因?yàn)槿藗儾辉赴雅恼杖蝿?wù)交給一個(gè)不可信任的品牌。卡廷稱(chēng)，人們可能會(huì)嘗試使用新的手機(jī)、筆記本或電視品牌，但在選擇數(shù)碼相機(jī)上則要相對(duì)保守。卡廷指出：“相機(jī)如其人。人們非常重視記錄他們的重要時(shí)刻，因?yàn)槟鞘撬麄內(nèi)松目s影。”
這就促使數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中不乏已經(jīng)統(tǒng)治該市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的業(yè)內(nèi)企業(yè)。因此，佳能、尼康、索尼、奧林巴斯、賓得、富士和松下成為了贏家。
傳統(tǒng)廠商受益大
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC全球成像市場(chǎng)首席分析師克里斯托弗-舒特（Christopher Chute）表示，其中佳能一直是主要受益者之一，該公司無(wú)論是在高端機(jī)型、還是在低端傻瓜數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均保持著較強(qiáng)的品牌知名度。1999年，佳能相機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占公司整體營(yíng)收的比例還不到11%，而2008年這一比例增加到超過(guò)25%。根據(jù)針對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站Sortable.com超過(guò)25萬(wàn)用戶(hù)的調(diào)查顯示，佳能評(píng)被為最受歡迎的數(shù)碼相機(jī)品牌，有三分之一的受訪用戶(hù)為佳能投了贊成票。
與此同時(shí)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也并未坐以待斃。
在過(guò)去的幾年里，松下、奧林巴斯、賓得和尼康均推出了新款數(shù)碼相機(jī)。這些相機(jī)在提升鏡頭質(zhì)量至專(zhuān)業(yè)級(jí)的同時(shí)，卻仍能保證機(jī)身輕巧、便攜，而且是“一鍵”拍攝。盡管這種無(wú)反相機(jī)(mirrorless cameras)的價(jià)格并不與數(shù)碼單反相機(jī)比低很多，但卻憑借重量輕且方便攜帶的優(yōu)勢(shì)贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。
在數(shù)碼相機(jī)廠商紛紛尋找內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，他們還要防范進(jìn)入該市場(chǎng)的入侵者。至少諾基亞以及其他手機(jī)廠商就一直與包括卡爾蔡司（Carl Zeiss）在內(nèi)的鏡頭廠商簽署了長(zhǎng)期合作協(xié)議，來(lái)提升手機(jī)的成像和拍照質(zhì)量。這一趨勢(shì)意味著很多手機(jī)的拍照功能已經(jīng)超過(guò)了傻瓜型數(shù)碼相機(jī)。目前，包括 Facebook在內(nèi)的社交媒體服務(wù)已經(jīng)使用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)與親朋好友實(shí)時(shí)分享照片，因此照相手機(jī)對(duì)用戶(hù)的吸引力與日俱增。
這使小型傻瓜數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)極易受到手機(jī)入侵的影響。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HIS駐日本分析師Kun Soo Lee指出，在諸如美國(guó)和日本這樣的市場(chǎng)，并沒(méi)有太多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)數(shù)碼相機(jī)。一方面，這傷害到了佳能和其他傳統(tǒng)相機(jī)廠商的收入狀況。另一方面，照相手機(jī)簡(jiǎn)單的操作流程激發(fā)了人們購(gòu)買(mǎi)高級(jí)數(shù)碼相機(jī)以獲得更好拍照效果的興趣。這也促進(jìn)了中端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的有效增長(zhǎng)，因?yàn)檫@些相機(jī)雖然價(jià)格稍貴，但卻能夠?yàn)橄M(fèi)者提供照相手機(jī)不曾擁有的拍照功能，比如光學(xué)變焦、更佳的閃光效果以及成像穩(wěn)定功能。
市場(chǎng)蠶食 vs. 技術(shù)創(chuàng)新
這也促使數(shù)碼相機(jī)廠商紛紛將高端機(jī)型的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到價(jià)格相對(duì)低廉的產(chǎn)品中。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息聚合網(wǎng)站TechBargains.com的馬克-沃爾特斯（Mark Walters）指出，在過(guò)去的10年間，數(shù)碼相機(jī)價(jià)格急劇下滑。10年前，300萬(wàn)像素的數(shù)碼單反相機(jī)售價(jià)為3000美元，而如今，1800萬(wàn)像素的單反相機(jī)價(jià)格甚至低于500美元。沃爾特斯稱(chēng)：“先進(jìn)技術(shù)被應(yīng)用到消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼單反相機(jī)的速度確實(shí)驚人。”
然而，下調(diào)售價(jià)以及技術(shù)轉(zhuǎn)移也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。沃爾特斯指出：“毫無(wú)疑問(wèn)，這種價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致佳能和尼康在高端數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量上的下滑。但他們卻通過(guò)低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)彌補(bǔ)了這一不利影響?！?/span>
廠商之間還通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。除了無(wú)反相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)廠商還推出了高動(dòng)態(tài)光照渲染(HDR)技術(shù)。墨爾本攝影愛(ài)好者西德尼-洛（Sydney Low）表示：“數(shù)字成像設(shè)備的創(chuàng)新令人驚訝。這一領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新手段比蘋(píng)果、惠普和其他電腦廠商都要多?！?/span>
包括西德尼-洛在內(nèi)的攝影愛(ài)好者認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)最終將被攝像機(jī)所取代。但也有人認(rèn)為，手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)最終將各司其職。
NPD分析師卡廷稱(chēng)，在過(guò)去幾個(gè)月上市的數(shù)碼相機(jī)中，許多產(chǎn)品首次內(nèi)置了WiFi芯片，這使用戶(hù)可以像使用智能手機(jī)那樣隨時(shí)共享照片。
與數(shù)碼相機(jī)日趨小型化和社交化一樣，手機(jī)也開(kāi)始融入一些此前數(shù)碼相機(jī)才具有的功能。HIS駐日本分析師Kun Soo Lee表示，比如將分辨率達(dá)到1200萬(wàn)像素的攝像頭應(yīng)用到手機(jī)產(chǎn)品中就成為“改變市場(chǎng)格局的助推劑”。
手機(jī)市場(chǎng)研究公司MobileTrax分析師格里-普迪（Gerry Purdy）表示，美國(guó)寶麗來(lái)公司在今年1月份推出了型號(hào)為SC 1630的數(shù)碼相機(jī)。該款相機(jī)是一款帶光學(xué)變焦功能的Android設(shè)備，預(yù)計(jì)會(huì)在今年上市銷(xiāo)售。普迪指出，這些技術(shù)創(chuàng)新很可能會(huì)引領(lǐng)未來(lái)潮流。今后，拍照智能手機(jī)“將憑借高倍光學(xué)變焦和長(zhǎng)鏡頭達(dá)到現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)的表現(xiàn)力?！?/span>
傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)還不得而知。IHS分析師Kun Soo Lee稱(chēng)，佳能還沒(méi)有清晰的戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)智能手機(jī)的崛起，該公司還必須兼顧自身數(shù)碼相機(jī)的銷(xiāo)量。與此同時(shí)，來(lái)自數(shù)碼相機(jī)業(yè)內(nèi)或業(yè)外的其他技術(shù)可能會(huì)不斷涌現(xiàn)出來(lái)。
IDC分析師舒特指出：“一切都懸而未決”。