LG表示將專注高端智能手機 不和中國廠商打價格戰(zhàn)
發(fā)表于：2013年03月06日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)國外媒體報道，LG電子打算通過最新款的智能手機贏回消費者和振興其移動業(yè)務，但它仍面臨著巨大的競爭壓力和產(chǎn)品銷售上的難題。LG電子在2009年時還是僅次于諾基亞和三星電子的全球第三大手機廠商，但是業(yè)內分析師們認為，LG電子到現(xiàn)在都還沒有制定出明確的智能手機戰(zhàn)略。
在韓國本地，LG電子以功能手機廠商著稱；由于它在智能手機銷售開始增長時仍未準備好合適的操作系統(tǒng)，因此它的智能手機業(yè)務在過去的2年里一直都進行得不太順利。
業(yè)內分析師們認為，LG電子一直糾結于使用谷歌的Android系統(tǒng)還是微軟的Windows Phone操作系統(tǒng)，因此拖累了其智能手機的發(fā)布。
LG電子的產(chǎn)品銷售業(yè)務一直存在問題，分析師們說LG電子沒有足夠的智能手機提供給銷售渠道，而且到現(xiàn)在都還沒有徹底解決那個問題。
因為上述原因，LG的利潤一直在下滑，其股票價格也比2009年底下跌了36%。LG的移動通信業(yè)務營收占其總營收的20%，在過去的11個季度里，該業(yè)務有9個季度處于虧損之中。
據(jù)市場研究公司Gartner稱，去年第四季度，LG電子在全球手機市場上的份額由2009年同期的10.1%銳減到了3.2%。它目前在全球手機市場排在第五位，落后于三星電子、諾基亞、蘋果和中興通訊。
市 場研究公司Strategy Analytics的執(zhí)行董事尼爾茂斯滕（Neil Mawston）表示：“LG面臨的最大難題是，它現(xiàn)在還不是智能手機行業(yè)任何一個領域的領先者。不管是從硬件、軟件、服務還是銷售渠道的角度來說，LG 都不是領先者，因此它很難在競爭激烈的全球智能手機市場站住腳?！?/span>
LG移動業(yè)務主管Park Jong-seok最近在接受采訪時承認，市場競爭是激烈的，公司的目的并不會集中于市場的某個特定領域，而是提供多樣化的產(chǎn)品。公司還打算提高產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質量和營銷能力。
LG上周在巴塞羅那移動世界大會（MWC）上推出了一個全新的智能手機品牌Optimus，同時表示公司今年的計劃是保證每個季度的智能手機銷量都在1000萬部以上。
Park說，與其他的手機廠商一樣，LG也認為中國是一個成長的市場。但他同時也補充說，要想獲得中國市場的份額并不是一件容易的事，LG正在重新制定中國市場的戰(zhàn)略，打算專注于高端智能手機領域。他說：“用廉價的產(chǎn)品去跟中國廠商打價格戰(zhàn)是毫無意義的?！?/span>
LG打算與集團內部的關聯(lián)企業(yè)進行合作，為其高端智能手機提供組件，包括由LG化學提供電池組、由LG Display提供移動顯示屏以及由LG Innotek提供攝像頭模塊。LG還打算與運營商們建立起更好的關系。
由于LG在中國的競爭對手中興通訊和華為也在通過價格優(yōu)勢積極拓展高端市場，臺灣智能手機廠商HTC也在積極擴展中國業(yè)務，因此LG很可能會在中國市場遭遇一場艱苦的攻堅戰(zhàn)。
為了趕在競爭對手的前面，華為正在大力投資研發(fā)業(yè)務。LG去年將其研發(fā)開支提高了大約25%，達到47億美元。
與此同時，中興通訊預計今年的智能手機營收將增長30%。它打算一邊擴展歐美市場的業(yè)務，一邊利用迅猛增長的中國市場提高收益。中興通訊稱，公司去年的智能手機銷量比2011年增加了一倍。
LG可能會利用的另一項優(yōu)勢是它與LG Display之間的密切合作。后者是全球最大的平板面板廠商，iPhone廠商蘋果也是其重要客戶之一。
即將于本季度在50個國家發(fā)布的Optimus G智能手機將采用LG Display的顯示屏，整合先進的觸摸技術。LG Display的首席執(zhí)行官Shuichi Otsuka稱：“在使用先進的顯示屏技術方面，中國廠商已經(jīng)不再是落后者了。”
Strategy Analytics的茂斯滕說：“如果LG真想躋身于全球智能手機頂級廠商之列，它就必須發(fā)布一款能與Galaxy系列產(chǎn)品或iPhone系列產(chǎn)品競爭的智能手機?！?/span>