LG智能手機(jī)市場戰(zhàn)略或?qū)⒅苯用媾R競爭和銷售挑戰(zhàn)
發(fā)表于：2013年03月18日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)美國媒體報(bào)道，LG電子試圖通過新推出的智能手機(jī)贏回消費(fèi)者，但其重振移動業(yè)務(wù)的努力面臨競爭和銷售挑戰(zhàn)。分析師稱，這家直到2009年還是僅次于諾基亞和三星電子的全球第三大手機(jī)制造商的韓國消費(fèi)電子公司，并沒有清晰的智能手機(jī)戰(zhàn)略。
作為當(dāng)?shù)刂墓δ苁謾C(jī)制造商，LG在過去兩年里一直處于困境中，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)銷售大增時(shí)，該公司還未準(zhǔn)備好智能手機(jī)系統(tǒng)。LG一直在討論是使用谷歌的 Android還是微軟的Windows系統(tǒng)，一些分析師表示，這導(dǎo)致其智能手機(jī)推遲發(fā)布。LG銷售能力也一直是其弱點(diǎn)，分析師稱，該公司沒有向零售店出 售足夠多的智能手機(jī)，而且該公司目前還未完全解決這個(gè)問題。
因此，自2009年底以來，LG利潤大幅下降，股價(jià)也跌了36%。其占公司總營 收20%的移動通信業(yè)務(wù)，在過去11個(gè)季度里有9個(gè)季度陷入虧損。市場調(diào)查公司Gartner稱，2012年第四季度LG的全球手機(jī)市場份額從2009年 的10.1%跌至3.2%，目前排名第五，落后于韓國的三星電子、芬蘭的諾基亞、美國的蘋果和中國的中興通訊。
市場調(diào)查公司 Strategy Analytics的執(zhí)行董事尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）稱：“LG面臨的主要挑戰(zhàn)是，在智能手機(jī)行業(yè)的任何部門其都不是領(lǐng)先者。LG在智能手機(jī)硬件、軟件、服務(wù)或銷售上都不是領(lǐng)先者，這使得 LG很難在擁擠的全球市場上脫穎而出?！?/span>
LG移動業(yè)務(wù)總裁鐘書伯（Jong-seok Park）在最近的采訪中承認(rèn)競爭很激烈。他表示，LG的目標(biāo)不是關(guān)注特定的細(xì)分市場，而是提供多個(gè)型號組合。LG還在全力提高制造能力，更注重質(zhì)量和加強(qiáng)市場營銷能力。
上 月在巴塞羅那世界移動通信大會（MWC）上，LG推出了新款Optimus系列智能手機(jī)。該公司還表示，希望每季度能銷售1000萬部智能手機(jī)。與其他手 機(jī)制造商一樣，LG將中國視為增長市場。但他認(rèn)為，在這個(gè)國家取得進(jìn)展并不容易，LG正在重新制定中國戰(zhàn)略以關(guān)注高端型號。他表示：“用廉價(jià)的產(chǎn)品與中國 企業(yè)在價(jià)格上競爭是毫無意義的?！?/span>
LG計(jì)劃向子公司包括LG化學(xué)（電池）、LG顯示器公司（手機(jī)屏幕）和LG Innotek（攝像頭）采購高端型號的零部件。該公司高管稱，他們還希望與運(yùn)營商加強(qiáng)合作。但其關(guān)注中國的行動很可能非常艱苦，因?yàn)楫?dāng)?shù)馗偁帉κ秩缰信d 通訊和華為，通過積極的定價(jià)在高端市場進(jìn)行擴(kuò)張。臺灣智能手機(jī)制造商宏達(dá)電（HTC）也在中國擴(kuò)張業(yè)務(wù)。
例如，華為在大量投資于研發(fā)，已領(lǐng) 先于競爭對手。這家中國電信設(shè)備制造商去年將研發(fā)支出提高了約25%至47億美元。同時(shí)，中興通訊預(yù)計(jì)智能手機(jī)收入今年可增長30%。該中國公司正努力在 歐洲和美國擴(kuò)張業(yè)務(wù)，并努力利用本土市場快速增長的機(jī)會。中興稱，去年其智能手機(jī)銷量相比2011年翻了一番。
LG可利用的一個(gè)優(yōu)勢是，與子公司LG顯示器密切合作。LG顯示器公司是世界上最大的平板顯示器制造商，iPhone制造商蘋果就是其 客戶。本季度將在50個(gè)國家發(fā)布的Optimus G型號，將安裝LG顯示器的屏幕，提供了比之前型號更好的觸控技術(shù)。但隨著行業(yè)進(jìn)一步日用品化，高質(zhì)量屏幕現(xiàn)在相當(dāng)普遍。
日本顯示器公司 CEO大塚修一（Shuichi Otsuka）表示：“在談到智能手機(jī)屏幕的技術(shù)優(yōu)勢時(shí)，中國公司并不落后?！盨trategy Analytics的莫斯頓稱：“如果想躋身世界智能手機(jī)市場的頂層，LG需要發(fā)布‘Galaxy殺手’或‘iPhone殺手’級產(chǎn)品?！?/span>