不同于前幾年主要依靠硬件去比拼的產(chǎn)品戰(zhàn)略，2017年的手機(jī)市場(chǎng)明顯要“溫情”了許多。

盡管硬件數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者考量一款產(chǎn)品的重要因素，但是以O(shè)V為首的國(guó)產(chǎn)廠商們卻在潛移默化的用色彩去影響用戶的購(gòu)機(jī)選擇，推出了很多頗具色彩感的產(chǎn)品，也讓2017年整體五彩斑斕了起來(lái)。

智能手機(jī)在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后，硬件數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了高度的同質(zhì)化水準(zhǔn)，幾乎達(dá)到了有錢(qián)有關(guān)系就可以拿到任意一款硬件芯片和技術(shù)。

再加上近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也越來(lái)越舍得砸錢(qián)，所以也就導(dǎo)致硬件配置達(dá)到了前所未有的高度同質(zhì)化，毫無(wú)新意可言。

 

所以廠商們也把目光轉(zhuǎn)回到了用戶對(duì)于手機(jī)最原始的關(guān)注點(diǎn)：外觀。前幾年手機(jī)廠商們都忙著搶硬件首發(fā)、搞攝像頭參數(shù)堆積，所以也就把外觀這茬給忘記了，再加上技術(shù)的限制，所以外觀這件事在當(dāng)時(shí)也只能是“說(shuō)說(shuō)就得了”。

當(dāng)硬件堆疊基本完成之后，為了尋找更新的爆發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)理們?cè)谙搿拔易鍪裁床拍茉谙鄬?duì)低的成本下讓用戶一眼就記住我呢？”在一陣冥思苦想之后，突然一個(gè)靈感閃過(guò)，猛地站起來(lái)拍了一下大腿，嘴里蹦出了兩個(gè)字--顏色。

 

當(dāng)確立了以顏色為新的爆發(fā)點(diǎn)之后，就要著手選擇一個(gè)合適的配色了。手機(jī)領(lǐng)域和時(shí)尚領(lǐng)域不同，一堆戴著眼鏡的理工男連口紅色號(hào)都分不清，你還指望他關(guān)注今年的流行配色？

還記得今年年初發(fā)布的華為P10么？那個(gè)讓人眼前一亮的草木綠配色，就是來(lái)自于色彩領(lǐng)域最權(quán)威的專(zhuān)家Pantone（潘通）確定的2017年時(shí)尚流行配色。所以從這一瞬間開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)的配色選擇已經(jīng)開(kāi)始融合進(jìn)時(shí)尚屬性。

 

但是為什么華為P10這個(gè)年度流行配色的草木綠并沒(méi)有繼續(xù)流行起來(lái)呢？這主要還是受到了OPPO的一波強(qiáng)力沖擊。

在今年年初的時(shí)候，OPPO發(fā)布了一款R9s的新年正當(dāng)紅配色，在中國(guó)人最重視的農(nóng)歷新年來(lái)臨之際推出的紅色手機(jī)不僅很好的襯托了過(guò)年的氣氛，而且紅色也是國(guó)人最容易接受的配色。

所以這款產(chǎn)品出現(xiàn)之后瞬間爆紅，光芒也直接掩蓋了緊隨華為P10之后推出的R9s清新綠配色。

當(dāng)廠商們嘗到了改變配色帶來(lái)的銷(xiāo)量暴增的甜頭之后，也就很快走上了“科技以換色為本”的道路。

比如說(shuō)努比亞Z17 miniS的愛(ài)琴海藍(lán)配色、榮耀9知更鳥(niǎo)配色、vivo活力藍(lán)配色都是今年比較特別的配色，也讓用戶有了更多可以搭配自己性格和喜好的機(jī)會(huì)，讓手機(jī)真的朝著“時(shí)尚單品”的道路前進(jìn)著。

 

但是即使有再多的新配色也還是敵不過(guò)所有廠商都在爭(zhēng)相推出的紅色，從OPPO R11的熱力紅、魅族Pro 7烈焰紅、一加5T熔巖紅、vivo X20星耀紅、榮耀V10魅麗紅....

今年的手機(jī)廠商推出的紅色手機(jī)出貨量甚至是其他配色的幾倍，如果在恰逢適宜的安上一些節(jié)日的名號(hào)，紅色配色手機(jī)帶動(dòng)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的能力可是比一些代言人要有用很多。

除了紅色版之外，今年的定制化套路上也是玩出了新的花樣。曾經(jīng)我們覺(jué)得定制版頂多就是換一個(gè)主題的外包裝、搞一套內(nèi)置UI壁紙就可以了。但是OPPO和vivo用行動(dòng)告訴我們：未來(lái)的定制化真的升級(jí)了。

 

 

OPPO在8月份例行推出的紅藍(lán)撞色R11巴薩限量版和vivo的黑紅撞色X20王者榮耀周年慶限量版可以說(shuō)是很好的將原本的定制化產(chǎn)品打了一個(gè)臉。

兩款產(chǎn)品全部采用了金屬撞色的設(shè)計(jì)，也就是在一個(gè)背部金屬上有兩種配色的搭配在一起。這在金屬材質(zhì)手機(jī)的歷史上可是前所未有的，即使不是金屬材質(zhì)的手機(jī)，上一次出現(xiàn)“撞色”設(shè)計(jì)的時(shí)候還是初代iPhone。

所以這兩個(gè)定制款產(chǎn)品出現(xiàn)之后，不僅在市場(chǎng)上遭到了“瘋搶”，還進(jìn)一步證明了OV兩個(gè)大廠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的大膽思路和肯砸錢(qián)的精神。

在今年配色策略取得了相當(dāng)大的成功的同時(shí)，也帶給了廠商們新的課題：2018年該怎么辦？難道還繼續(xù)科技以換色為本？

今年的配色戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)異常的激烈了，各家基本上不搞產(chǎn)品都要搞配色。但是從目前市場(chǎng)的反饋來(lái)看，一部分用戶已經(jīng)對(duì)廠商“換色不要藥”的做法表達(dá)了不滿。所以明年的廠商們究竟究竟回開(kāi)辟什么新的戰(zhàn)場(chǎng)呢？