功能機芯片之王聯(lián)發(fā)科欲在智能機上復制之前成功模式
發(fā)表于：2013年02月08日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
最近《連線》雜志刊文，談及臺灣聯(lián)發(fā)科的轉(zhuǎn)變。過去，聯(lián)發(fā)科是功能手機芯片之王，它通過提供參考設(shè)計，讓許多不知名的廠商，推出功能多樣的功能手機?，F(xiàn)在，聯(lián)發(fā)科想將此模式復制到智能手機中。全球有70億人，但只有10億人使用智能手機，這意味著還有60億人的市場空間。最大的科技公司無法忽略，2013年，它們會將這些人努力帶到在線世界中。
聯(lián)發(fā)科新業(yè)務(wù)運營者Finbarr Moynihan說：“我們是最受保護的‘機密’?！?/span>
功能機霸主聯(lián)發(fā)科
聯(lián)發(fā)科不通過自己的名字銷售手機。相反，它提供所謂的“參考設(shè)計”，當中包括芯片、操作系統(tǒng)、攝像頭、顯示屏等，不需要以制造商品牌為自己增添個性。聯(lián)發(fā)科的模式在功能手機時代十分管用，它于是模仿到智能手機中。
2013年，全球智能手機銷量首次超過功能手機，在中國和非洲，聯(lián)發(fā)科在功能手機領(lǐng)域擁有壓倒性優(yōu)勢。大多的銷售來自發(fā)展中市場，當時非補貼性 手機定價將掉到50美元以下。但聯(lián)發(fā)科的目標是市場的兩極，它計劃向高價手機銷售芯片。它提供更快的芯片組，更華麗的顯示屏，讓制造商可以瞄準增長的中產(chǎn) 階級。如果聯(lián)發(fā)科成功，可以將無數(shù)的人帶到網(wǎng)絡(luò)中。
聯(lián)發(fā)科的規(guī)模巨大，但讓人更吃驚的可能是它的增長速度。聯(lián)發(fā)科于1997年成立，由臺灣芯片商聯(lián)華電子旗下的研發(fā)分支分拆而來。最初，聯(lián)發(fā)科生產(chǎn)電腦和家庭音響芯片，目前仍是此領(lǐng)域的老大。它將運營擴充到Wi-Fi、電視、手機領(lǐng)域。
2004年時，聯(lián)發(fā)科悄然進入手機領(lǐng)域，為中國手機商提供芯片組。然后又殺入一些新興市場，如印尼、印度、巴西、俄羅斯等。現(xiàn)在已經(jīng)成了功能手機巨頭。
便宜的手機只有一些基本功能，只能運營基本程序，2012年，它占了全球手機銷售的70%。但聯(lián)發(fā)科認為用戶已經(jīng)準備好擁抱智能手機，一方面是硬件成本下降，另外是3G網(wǎng)絡(luò)的推出。照聯(lián)發(fā)科估計，4年之內(nèi)，200或200美元以下的非補貼智能手機將達7.3億臺。
無補貼是關(guān)鍵。在中國及全球其它許多地區(qū)，手機是通過零售店銷售的，不是運營商店鋪。運營商不會補貼這些手機，價格就成了主要的問題。手機和SIM一般是分開購買的。
到中國的小地方，或者其它發(fā)展中國家，你會發(fā)現(xiàn)手機形式多樣，它來自無名的制造商。在一定程度上，這是需求的反應。網(wǎng)絡(luò)和需要因地而異，例如， 客戶可能需要多SIM卡手機，所以制造商就推出針對本地需求的手機。在中國，聯(lián)發(fā)科走在前沿。當它向國際擴張，其模式也可以適應全球規(guī)模。
Moynihan說：“因為零售商尊敬這些國家，消費者使用習慣成熟?！?/span>
聯(lián)發(fā)科的最大賣點在于彈性。因為運營規(guī)模巨大，比起按市場運營的制造商，聯(lián)發(fā)科可以低成本在手機中加入許多功能。它可以在便宜手機中提供豐富的多媒體體驗，讓本地品牌樹立身份、獲得消費者感知，這些都是難事。
例如，因為聯(lián)發(fā)科不必對運營商負責，它的手機一直支持多SIM卡。一些用戶想用不同的SIM卡給不同的人、不同的國家、在不同的時間打電話，多SIM就成了基本需求。在巴西，就有許多人使用多SIM卡手機。
智能手機復制舊模式
通過這種模式，聯(lián)發(fā)科成了中國最大的手機芯片供應商，它計劃將舊模式用在智能手機上。去年，聯(lián)發(fā)科出售了大量功能手機芯片?，F(xiàn)在它想將價格適宜 的Andorid手機推向世界，產(chǎn)品針對特定市場本土化。它開發(fā)了強大的四核芯片，可以與三星、LG的高端手機競爭，但售價只要200美元。如果你沒這么 多錢也不成問題。聯(lián)發(fā)科有單核和雙核芯片，可以將價格降下來。
Gartner分析師Mark Hung指出：“在全球智能手機市場，聯(lián)發(fā)科打出一個杠鈴式的市場，高端有增長，且低端增長明顯。”
低端的重要性一點也不亞于高端。蘋果處在高端，上個季度，雖然iPhone在中國銷量翻倍，但只排在第六位，落后于三星、中國無線技術(shù)、中興通訊、華為，后兩者使用聯(lián)發(fā)科芯片。
這意味著今年成千上萬人拿起首臺Android手機時，它們用的是一臺聯(lián)發(fā)科手機，手機打的Logo卻各有不同。
Moynihan說：“我們在智能手機領(lǐng)域是民主化的，我們要將更好的體驗帶到更有成本效率的平臺中?！?/span>
除了便宜，購買聯(lián)發(fā)科的設(shè)計，用起來也更好。例如，智能撥號軟件可以讓用戶在撥打電話時，手機可以指向同一網(wǎng)絡(luò)的號碼。軟件可以自動切到 WIFI網(wǎng)節(jié)省流量，一些手機甚至可以在2G平臺工作，但用WIFI來上網(wǎng)。它還有內(nèi)置的電源管理功能，還有低能耗顯示屏，它可以將電池使用時間最大化。
這種戰(zhàn)略大獲成功。聯(lián)發(fā)科2011年出貨5.5億塊功能手機芯片組，1000萬智能手機芯片組。去年出貨4億塊功能手機芯片組，盡管下滑，但智能手機芯片組出貨1.1億塊。
聯(lián)發(fā)科總裁謝清江(Ching-Jiang Hsieh)說：“2011年應該是功能手機銷量的高峰?！?/span>
坦白來說，智能手機市場由類似三星LG等玩家控制，聯(lián)發(fā)科想壯大自己。在中國，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)是最大的智能手機芯片供應商，它的芯片組占了去年中國智能手機銷售的30-50%。對于三星來說這可能是壞消息，但對Android來說是好消息，對消費者更好。
謝清江認為：“過去我們專注于功能手機，所以我們向消費者提供自己的生態(tài)系統(tǒng)，當中包括自己的平臺。對于智能手機，它是一個開放的系統(tǒng)，正因如此我們專注于產(chǎn)業(yè)最流行的平臺。最初我們支持Windows OS，但對消費者說這可能不成功，所以轉(zhuǎn)向了Android?！?/span>
四核時代
在今年的CES大展上，聯(lián)發(fā)科展示MT6589手機，顯示屏看起來挺棒，攝像頭拍照很快，打開APP也很快，盡管它不是Nexus 4，但手機和許多Android手機一樣好，甚至更好，比我的iPhone 4S要快很多。它很有吸引力，裸機只要150-200美元。
在發(fā)展中國家，如果消費者想要一臺好手機，它是好選擇。顯示屏足夠大可以編輯長短信，可以讀新聞。它可能是用戶的唯一媒體播放器，可以當電視用。還有攝像頭、電子書閱讀功能、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。它的確是多合一設(shè)備，集移動通信、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)中心于一身。
Moynihan解釋說：“印尼的一些人希望智能手機攝像頭好，因為手機是他們的相機。在印度，手機可能是觀看電影的唯一設(shè)備?！?/span>
最終，這些國家的人會對智能手機民主化興奮。對聯(lián)發(fā)科和Android來說也是好事，但最終200美元的智能手機將使人類受益。