最近有報(bào)道稱(chēng)：iPad迷你版的對(duì)手并非谷歌Nexus 7等平板電腦，而是以大屏幕為噱頭的安卓智能手機(jī)。隨著坊間消息越來(lái)越確切，平板電腦商們的心漸漸提到了嗓子眼，似乎達(dá)摩克利斯之劍已經(jīng)高高舉起，就等那場(chǎng)發(fā)布會(huì)的到來(lái)，來(lái)斬?cái)嗨麄兛蓱z巴巴的市場(chǎng)份額。

《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，“盡管蘋(píng)果仍然是世界上最大的平板電腦制造商，但在搭載安卓操作系統(tǒng)的產(chǎn)品上市之后，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額一直在下滑。分析人士說(shuō)，蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)將是為尺寸更小的平板電腦設(shè)定一個(gè)更吸引人的價(jià)格。亞馬遜7英寸Kindle Fire HD的價(jià)格是199美元，谷歌7英寸Nexus7的價(jià)格是199美元?！彼麄兊睦碛墒?，“今年第二季度，蘋(píng)果在全球平板領(lǐng)域的市場(chǎng)份額是69.6%，相比之下，2010年的這一數(shù)字大約為84%。全球第二大平板設(shè)備生產(chǎn)商三星第二季度的市場(chǎng)份額是9.2%?！毖韵轮猓琲Pad頹勢(shì)難免，已經(jīng)靠不住，199美元的iPad mini必須出來(lái)救場(chǎng)、

這可不是蘋(píng)果的思維方式。

蘋(píng)果向來(lái)要的是利潤(rùn)，而不僅僅是市場(chǎng)份額，他們相信自己的產(chǎn)品過(guò)去一直是，將來(lái)也必定是最好的，選擇其他競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品的客戶都是不可理喻的，他們完全是被蒙蔽了，或者他們本身就喜好不靠譜的材質(zhì)和繁瑣的操作，并以此為樂(lè)。這家科技公司自信和求完全的基因讓蘋(píng)果看起來(lái)更像是巴黎的奢侈品公司，而不是硅谷的科技作坊。

他們想干什么?

在iPhone設(shè)計(jì)之初，喬布斯曾征求圖靈獎(jiǎng)獲得者艾倫?凱的意見(jiàn)，艾倫?凱說(shuō)：“把屏幕做成5英寸寬，8英寸長(zhǎng)，世界就是你的了。”當(dāng)然，他說(shuō)這話有兩條背景信息，一個(gè)是他不知道蘋(píng)果已經(jīng)先于iPhone在設(shè)計(jì)平板電腦iPad，另一個(gè)是艾倫?凱在40年前就設(shè)想過(guò)推出一臺(tái)Dynabook平板電腦，他有這個(gè)情結(jié)。結(jié)果就像我們后來(lái)知道的，喬布斯把手機(jī)設(shè)計(jì)成了4.5 英寸高、2.31 英寸寬的3.5英寸顯示屏的iPhone。他的理由很簡(jiǎn)單，手機(jī)應(yīng)該用單手握著并且方便操作，也就是說(shuō)，大拇指能夠掃過(guò)的區(qū)域應(yīng)該覆蓋全屏幕。

蘋(píng)果一直堅(jiān)持了設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)約和實(shí)用主義，這就是喬布斯所稱(chēng)的“專(zhuān)注”。少即是多。雖然蘋(píng)果一直以創(chuàng)新和專(zhuān)利豐富著稱(chēng)，但他們并沒(méi)有像中國(guó)山寨機(jī)生產(chǎn)商一樣，把所有他們知道和能夠拿到的功能一股腦的堆砌上去——你在深圳隨處能夠買(mǎi)到個(gè)可以接收電視和廣播信號(hào)的手機(jī)，信號(hào)質(zhì)量竟還蠻不錯(cuò)。他們一直在盡量減少不必要的功能，而不是增加，所以你不會(huì)在iPhone5上像大家猜測(cè)的那樣找到最新的近場(chǎng)通訊(NFC)功能，因?yàn)檫@個(gè)功能需要太多本地化的合作，他們的設(shè)計(jì)和功能選擇以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)，而不僅僅在意技術(shù)本身的新潮。

iPhone5發(fā)布之初，特別善于嘲諷的中國(guó)網(wǎng)民立刻聯(lián)想到了iPhone20，蘋(píng)果的手機(jī)系列將會(huì)像孫悟空的金箍棒一樣不斷變長(zhǎng)。確實(shí)，iPhone增加了一行圖標(biāo)的長(zhǎng)度，但只不過(guò)是為了把3：2的屏幕變成了支持高清電影的16：9。蘋(píng)果夠用、方便用的設(shè)計(jì)理念并未發(fā)生變化。

面對(duì)空前龐大的全球手機(jī)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商分成收入，平板電腦算得了什么?那不過(guò)是個(gè)和iPod一樣的休閑玩具，電子書(shū)帶來(lái)的收入能比mp3高哪去呢?

緊隨iPhone之后的三星、諾基亞、HTC等全屏智能手機(jī)屏幕都在4.3英寸、5.3英寸，比iPhone要大很多，而且有越來(lái)越大的趨勢(shì)。購(gòu)買(mǎi)者對(duì)于手機(jī)的需求真的是屏幕越大越好嗎?是客戶的喜好錯(cuò)了還是蘋(píng)果的設(shè)計(jì)理念錯(cuò)了?在這一點(diǎn)上，所有以客戶為導(dǎo)向的公司都會(huì)毫不猶豫的選擇后者，但蘋(píng)果向來(lái)是創(chuàng)造客戶需求、引導(dǎo)客戶需求，我告訴你你需要這么個(gè)東西，而不是滿足客戶需求。他們相信自己的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就像巴黎時(shí)裝周一樣會(huì)引爆全球的模仿風(fēng)潮——哦，原來(lái)我應(yīng)該這么穿。

這個(gè)賭注是殘酷的，或許也是他們輸不起的，畢竟，他們怕當(dāng)年封閉系統(tǒng)不接受外來(lái)軟件給了微軟和IBM天賜良機(jī)的歷史重演。既不改變iPhone的設(shè)計(jì)理念，又不放棄大屏幕職能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，iPad mini應(yīng)運(yùn)而生。

iPad迷你版的誕生不是協(xié)助iPad壟斷平板電腦市場(chǎng)，而是來(lái)協(xié)助iPhone來(lái)一場(chǎng)大屏之爭(zhēng);就像iPod touch不是增加iPod的功能，而是個(gè)精簡(jiǎn)版的iPhone爭(zhēng)奪游戲掌機(jī)市場(chǎng)。既然蘋(píng)果已經(jīng)在iPad上使用了電話卡的無(wú)線信號(hào)，那我們也有理由相信，iPad mini的第二代甚至在第一代上就會(huì)使用電話卡的通訊功能，蘋(píng)果要做的不過(guò)是給耳機(jī)增加個(gè)話筒罷了。

真正要擔(dān)心的不是平板電腦廠商，而是以屏幕寬闊作為宣傳噱頭的手機(jī)生產(chǎn)商們，他們盯著一個(gè)能打電話的小iPad，肯定會(huì)覺(jué)得：惡心死了。